La aven­tura comienza orga­ni­zando una con­cen­tración a favor del encierro en Pam­plona el día 5 de julio aprovechando el tirón mediático de la orga­ni­zación PETA y su ya tradi­cional run­ningofthenudes, posi­cio­nan­donos como su supuesta “contra”.

En real­i­dad la con­cen­tración quería decir al mundo que los San­fer­mines tienen muchos más momen­tos felices además del cono­cido encierro. Entre esas activi­dades está el encierro de las cebras que íbamos a realizar el día 8 de julio para vender camise­tas. En una TV sac­aron el flyer, en otra nom­braron el encierro de las cebras, en la BBC direc­ta­mente repi­tieron dos veces la dirección Web secun­daria del proyecto Superze­bra­man, todo ello a coste cero.